SUMUS×札促社 特別企画｜「選ばれる理由」を再定義せよ─工務店ブランディング 成功企業によるリレー勉強会

住宅業界はいま、急速な市場変化の中で“選ばれる理由”の再定義を迫られています。 価格でも性能でもない、「自社らしさ」で選ばれる時代。 今回のブランディングセミナーは、住宅メディアとして年間300件以上の取材を重ねてきた札促社と、全国の工務店経営を支援するSUMUSの共同企画。 業界の現場と経営の両視点から、工務店ブランディングの9つの体系を紐解きます。 さらに、実際にブランド確立に成功した工務店がリレー形式で登壇。 理念・デザイン・体験・採用・広報──すべてを貫く「ブランドづくりの本質」を共有します。 未来の競争を勝ち抜くための、実践と知見の融合セミナーです。

【見どころ①】
今こそ本気で取り組むべき住宅業界のブランド強化 ─ 取り残されないための必須戦略

住宅業界は市場環境の急激な変化と多様化が進んでいます。この現状を踏まえ、ブランド強化を先延ばしにすると競合に後れを取り、顧客から選ばれなくなる危機が迫っています。本セミナーでは、最新の市場動向を踏まえた実践的なブランド戦略の本質と具体的手法を詳しく解説し、持続的な競争優位の獲得を目指します。

【見どころ②】
成功企業に学ぶ──“選ばれる理由”の実践事例

ブランドづくりに成功し、【１億円を超える高単価を実現した企業】 【複合事業展開の中でファン化に成功した企業】 【顧客資産をそのまま事業収益へ転換した企業】 【販売スピードや紹介率で圧倒的な差を生み出した企業】 今回は、そんな実践企業がリレー形式で登壇し、「何が成功要因だったのか」をリアルな視点で共有します。

第1回：2月27日(金) ゲスト講師

株式会社 三五工務店　代表取締役

田中 裕基
たなか ひろき 氏

事業多角化が本業を研ぎ澄ます。情緒的価値で「世界観」を売るブランド戦略

高断熱・高気密が標準である北海道において、性能を超えた「道産木材など素材へのこだわり」と、圧倒的な「世界観・いごこち」で選ばれ続ける三五工務店。 掲げるのは、家づくりの先にある「暮らしづくり」の提案です。リアルとデジタルを融合させたブランディングにより、顧客の感性に響く情緒的価値での差別化に導いた成功。一見多角的に見える事業展開も、実はショールームとしての機能を果たす「山郷（さんごう）」を介して本業へ集約され、モノづくり精神をより鮮明に伝えている。ライフスタイルへの共感でファン化させる、独自のポジショニング構築術を紐解きます。

第2回：3月26日(木) ゲスト講師

ヒノケン株式会社　専務取締役

佐藤 幸徳
さとう こうとく 氏

紹介を軸に、信頼が成果につながる「行動のブランド化」と組織変革

かつて「強みが伝わらない」課題に直面した同社が、いかにして高収益体質へと変貌したのか。ゲスト佐藤幸徳氏が語るのは、表層的なデザインではなく、社員の「意識と行動」を変えるインナーブランディングです。日常業務（設計・現場・接客）の質を整え、顧客への「安心感」を構築するプロセス。規模に関わらず再現可能な「当たり前の積み重ね」が、いかに信頼と利益を生むか。明日から実践できる具体策を公開します。

第3回：4月23日(木) ゲスト講師

株式会社スター・ウェッジ　代表取締役

横田 知朗
よこた　ともお 氏

単価1億円超。成長と実態を整合させる「ラグジュアリー戦略」

富裕層を魅了し、1棟1億円超の住宅を受注し続けるスター・ウェッジ。その成功の鍵は、企業の成長フェーズとブランド表現の「完全な一致」にあります。HPの高級感と、実態（組織・物件力）に乖離があれば顧客は離れる。マーケットとの対話を重ね、憧れを確実な「指名買い」に変えてきたロジックとは？現在の地位を築くまでの変遷と、高単価市場で勝つために不可欠な「実力とイメージを合致させる」ブランド戦略の極意を解説します。

【見どころ③】
SUMUSグループが体系化した“工務店版ブランディングステップ”

全国の住宅会社・工務店支援を行ってきたSUMUSグループだからこそ見えてきた、 「成功する工務店ブランディングの共通プロセス」を公開。 理念設計から社内浸透、顧客体験デザインまで、自社で再現できる具体的ステップを紹介します。 明日から実践できるブランド強化アクションをお持ち帰りください。

【日　時】
第1回　三五工務店（札幌）：2026年2月27日(金) 
第2回　ヒノケン（仙台）：2026年3月26日(木)
第3回　スターウェッジ（札幌）：2026年4月23日(木)

【講演時間】
15:00〜17:00

【会　場】
オンライン開催（ウェビナー形式）

こんな方にオススメです。

✔︎　住宅市場の激しい競争の中で差別化が難しいと感じている経営者・管理職の方
✔︎　ブランド力強化で顧客の信頼を獲得し、収益や市場シェアを拡大したい企業様
✔︎　粗利が20％を下回っていて、打ちてを探している企業様
✔︎　価格競争から脱却し、長期的に支持されるブランド構築に取り組みたいマーケティング担当者
✔︎　具体的なブランド戦略の進め方や成功事例を学び、即実践につなげたい実務担当者

特別講師

丸山 高央

株式会社スムーズ コンサルタント

東京都出身。学生時代にマジシャンを養成・派遣する事業を起こし、30名以上のプロマジシャンを輩出する。現在は工務店向けのデジタルマーケティング分野において、サイト制作のディレクションや広告戦略支援を行い、クライアントの期待を超えるコンサルティングを目指す。